2023 Tik Tok旅游产业白皮书发布《Tik Tok旅游产业白皮书》(以下简称白皮书)。庞大引擎商业分析负责人、庞大引擎城市研究院院长文彬现场解读了白皮书，并分享了他对文化旅游产业的观察和思考。
以下是分享点:
刚刚过去的五一假期，无论是省内还是跨省旅游，都非常火爆，几乎所有的旅游景点都热闹非凡。五一假期出游2.7亿人次，出游人次和国内旅游收入均增长一倍以上，均恢复至2019年同期的119.09%和100.66%。现象和数据都表明旅游业加速复苏。

从人们的出游意愿来看，也印证了这一点。今年4月，城市研究院对5000名用户进行了调查，其中超过一半的用户增加了出行意愿”；同时，超过60%的用户表示“今年会有出行计划”。其次，人们更愿意花钱去旅游。超过80%的用户表示，今年将增加旅游预算，这对当地文化旅游局和景区来说是一个很好的信号。

在文化旅游复苏的过程中，Tik Tok也是一个重要的内容承载平台。今年第一季度，Tik Tok平台旅游的内容位居前列。荧屏创作者数量占整个平台，旅游行业数量达到第二。同时很多细分的内容，比如日常出行、风景、文化等。，逐渐丰富，内容也越来越多。日常出行的种类增长了79倍，增长最小的(户外生活)也是37倍。这些内容为大家的出行提供了很多参考。

除了复苏，人们的旅游体验也在不断升级，整个旅游行业也在迭代。
首先，1.0阶段，旅游业发展迅速，游客主要是欣赏风景，游览名胜。这是一个资源强势，高度依赖资源禀赋的时代。
然后是2.0阶段，游客更加个性化、多元化，以“吃、住、行、购、娱”为核心的研学游、智慧游、文化游，旅游产业生态不断丰富。
最后是3.0阶段，这是一个泛旅游时代，是这个时代的关键词，体育、艺术、美食、健康等元素融入到旅游产品中。抖音短视频和直播的形式，提供了更高效便捷的旅游内容传播方式，也为内容服务的3.0时代提供了基础工具。同时，抖音平台上有超过4亿的兴趣用户，这些兴趣用户也是旅游企业在Tik Tok平台上经营业务的无形资产。

在3.0时代，Tik Tok已经成为文化旅游企业阵地运作的重要平台。
首先，入驻数量不断增加:各类文化旅游企业纷纷入驻Tik Tok平台，包括国外旅游局、航空公司、酒店、景区、OTA等。，几乎涵盖了文化旅游的所有场景，而且这些账号的数量越来越多。以“国外旅游局”为例，今年3月这类账号的增长速度已经超过3倍，大家对境外游的关注度越来越高。
其次，从管理的角度来看，短视频和直播一直是文化旅游企业常用的方式。其中，直播也被认为是更高效的工具。从2022年1月到今年3月，95%与文化旅游相关的成交额都是以直播的形式完成的。企业纷纷加入Tik Tok平台，不断从平台实践中受益，更加注重平台的文化价值。

行业在迭代，用户的需求也在迭代。我们观察到，用户需求迭代中有几种新兴人群，值得我们关注。
首先有“元数青年”。我们称“生于互联网信息技术飞速发展时代的人”为元数年轻人。90后、00后就是这样一个典型的群体，Tik Tok平台近30%的旅游用户都是这个群体。他们有个性，有想法，时间充裕，行动力强。比如前段时间爆的#大学生特种兵巡演，很有感染力，24小时玩遍一个城市。
其次，近三成游客是“新父母”。他们有不同的育儿观和消费观，同时预算更充裕，更愿意带孩子出去玩。
最后，我们观察到旅游用户的需求变得个性化和多样化。传统红色旅游，校园组织的“游学”，沉浸式剧本杀，夜游等。在Tik Tok平台上已经达到了上亿次。

过去，获取旅游信息的途径来自导游，而现在，游客成了人们旅游的指南针。我们把拥有一万或一万以上粉丝的旅游创作者定义为“旅游达人”。目前Tik Tok有3.8万平台旅游达人，在Tik Tok平台发布旅游信息，为大家提供内容参考。与此同时，不同类型的游客也在不断增长，尤其是全域旅游、自驾游等领域的游客，这与旅游环境的改善有很大关系。越来越多的游客分享出境游的内容，进行自驾游。
此外，各地文化旅游局也在打造个人名片。我们也见证了很多宝藏文化旅游地的文化旅游局都开设了账号为家乡代言。例如，甘孜文化旅游局局长刘虹在陪同丁震参加活动时被粉丝发现。他长得像“周润发”，通过藏族和服饰视频宣传甘孜文化旅游的风光。截至目前，他的粉丝已达260万+，是甘孜的又一张文化旅游名片。这些文艺旅行者帮助人们了解旅游信息，做好旅游攻略。

需求迭代也使得决策环节发生变化。我们发现在Tik Tok，用户的出行行为环节缩短了。以前用户在一个平台看旅游内容，在另一个平台下单，两者是分开的。但是Tik Tok平台可以链接用户的所有行为。兴趣意向、策略搜索、决策、购买订单、玩后分享等几个关键节点都呈现高速增长趋势。

随着用户旅行方式的改变，他们更喜欢搜索和分享。搜索是用户发起的行为，是用户的真实需求。Tik Tok平台旅游内容搜索量同比增长2.6倍，用户搜索Tik Tok旅游的习惯正在养成。分享是用户在主动的基础上进行二次传播的行为，表达对内容的认同，也激起涟漪传播。分享指数也在上升，用户更喜欢分享Tik Tok的旅游。今年五一前淄博烧烤大火，Tik Tok博主@ Tewulala发布的探店视频，点击量达到36万，说明大家都很热衷于分享热点话题。

多业态迭代，推动旅游消费转型升级。主题公园这几年很火爆:从最近公园打卡和播放量数据可以说明。尤其是大型国际主题公园，如迪士尼和环球影城，一直是节假日打卡的首选之地。当然，本土主题公园也在寻找差异化运营，让公园圈层化。比如“成都欢乐谷”“长隆度假村”都有成功的做法。
其次是露营:露营在前两年非常流行，也催生了很多露营经济。在人们的出行需求释放后，今年年初露营热开始减退，回归理性，更加注重品质提升。通过调查发现，60%的人关心营地环境的风景和安全。

夜游、国家主题游激发消费新活力。我们统计了今年3月一线和新一线城市的夜间打卡量。前三名分别是广州、深圳、上海，一线城市的夜间活力高于新一线城市。从地域上看，成渝城市群夜间高于其他城市群。可以看出，冉冉西部城市的夜间消费活力正在上升，潜力巨大。成都欢乐谷，今年4月在Tik Tok完成了以国潮为主题的活动，主话题播放过亿，获得线下游客的青睐。"